Google Panda, c’est le nom du nouvel algorithme de Google qui devrait arriver bientôt en France. C’est à dire que Google change les règles du jeu et que si votre site était positionné sur la première page pour des centaines de mots clés, il peut se retrouver du jour au lendemain à la 20ème page. Cela a fait un carnage aux Etats-Unis et en Angleterre, de nombreux sites ont vu leur nombre de visiteurs dégringoler, perdant parfois jusqu’à 94% de leur trafic. Cela vous fait peur ? C’est mauvais signe. Les gérants de e-commerces qui sont en train de se demander, la boule au ventre, s’ils seront épargnés par le nouvel algorithme de Google font fausse route et se posent les mauvaises questions. De même, les sites qui vous expliquent comment faire pour que  votre e-commerce ne soit pas pénalisé se trompent de sujet.

La question n’est pas de savoir si cet algorithme vous portera préjudice, la question est de savoir jusqu’à quand allez-vous être dépendant de Google? Mieux : Est-il vraiment raisonnable de baser toute son activité sur une société extérieure (en l’occurrence Google)?

Certains e-commerçant pensent, à tort, que la meilleur solution est de tout baser sur le référencement naturel. Ils se disent : “puisque le référencement naturel est gratuit, pourquoi payer pour apparaître sur les moteurs de recherche ?”  C’est vrai, qui voudrait payer pour quelque chose qu’il peut avoir gratuitement? A ceci près :

1) Le référencement “naturel” prend du temps et le temps c’est de l’argent.
2) Il faut multiplier les sources qui vous amènent des clients. Ne compter que sur une seul source, c’est prendre le risque de faire faillite si celle-ci est défaillante.

Il existe de nombreuses  sources de client qu’un e-commerce peut utiliser et même si celles-ci sont payantes, l’importance n’est pas de savoir si cela est payant ou non, l’importance est de savoir si cela est rentable ou pas. La différence a son importance. Par exemple, le référencement naturel peut être gratuit, mais pas rentable, si l’on considère le temps passé à référencer son site. A l’inverse, si pour 10 euros dépensés en publicité, cela m’en rapporte 20, alors je suis sur la bonne route.

Voici les sources de clients que vous pouvez exploiter pour votre site e-commerce :

– Publicité des moteurs de recherche :  Adwords (Google), Yahoo, Bing…
– Comparateurs de prix
– Places de marché
– Référencement naturel
– Réseaux sociaux
– Affiliation et régies d’Affiliation
– Campagne publicitaire hors internet (tv, radio, affiche, journaux, prospectus…)
– Créer une base de données clients (e-mails) et l’utiliser correctement (la vente par correspondance avant internet se servait principalement de cette méthode)

Le référencement naturel sur Google n’est qu’une source parmi d’autres !  C’est tellement vrai que des sociétés de vente en ligne ne réalisent leur chiffre d’affaires qu’à travers les places de marché. Certains ne comptent que sur Google, d’autres que sur Ebay, d’autres que sur Adwords,… Le mieux est de manger chez tout le monde.

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