Toutes les campagnes marketings n’ont pas le même objectif.
Certaines vont avoir pour but premier et immédiat de déclencher une action chez le prospect : s’inscrire à une newsletter, passer une commande…
D’autres vont être mises en place pour travailler l’image de marque. Dans ce cas, ce n’est pas la vente immédiate qui est recherchée mais bien la valorisation de la représentation que le public se fait d’une marque ou d’un produit par exemple.
“Ok… la valorisation de la représentation… mais concrètement qu’est-ce que ça va m’apporter ?”
Une campagne de marque peut avoir plusieurs objectifs/résultats :
– Attirer de nouveaux prospects.
– Faire connaître son offre.
– Augmenter son taux de conversion. Si les gens ont déjà entendu parlé de votre marque et qu’ils en ont une bonne image, ils seront plus à même d’acheter le jour où ils “tomberont” sur votre site.
– Se faire connaître au lancement de son activité.
– Avoir une meilleure image que ses concurrents.
– Imprégner durablement sa marque dans l’esprit des gens.
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