Le coût par clic est un système de rémunération publicitaire fonctionnant sur le modèle suivant : l’annonceur paye pour chaque clic effectué sur sa publicité. 

Le coût par clic peut être fixe et défini par avance. 

Exemple : Un site e-commerce A va passer contrat avec un site informatif traitant du même domaine que le site e-commerce. Les deux sites vont se mettre d’accord pour l’affichage d’une publicité sous forme de bandeau ou de texte pour une durée de 3 mois, en définissant un mode de rémunération à 1 euro par clic.

Le coût par clic peut être aux enchères. C’est à dire que plus il y aura d’annonceurs pour un mot clé donné et plus le coût par clic de ce mot clé sera élevé. C’est le modèle utilisé par les régies publicitaires des moteurs de recherche comme Adwords par exemple.

Le e-commerçant doit résonner en terme d’investissement et non pas de dépense. Il doit calculer son retour sur investissement (ROI) pour définir si une campagne au CPC  est rentable ou non.

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